09.饿了么CPS-淘宝联盟操作指南

饿了么CPS简介:
  1. 什么是饿了么CPS?
    方便BD展示,达成合作,给合作渠道一个链接,合作渠道用这个链接推广给用户,用户打开链接领券下单,所产生的订单收益,饿了么给渠道分佣。(给合作渠道的价值:增加收入、提升合作方的活跃,提升用户体验。)
  2. 都有什么渠道能做CPS?
    各种APP、公众号、社群、地推等,区域也可以看看当地的市民卡、公交APP 地铁APP、当地的线上线下流量。可以把链接转成二维码、淘口令等  适应不同场景的渠道需求。、
  3. 渠道如何对接?怎么开始?
    完成下面的步骤,注册好账号、按要求渠道生成好链接,测试一下,通过饿了么反馈能取到订单数据就开始整呗。

饿了么淘宝联盟操作说明

流程示意图如下:饿了么流程示意图

 

注:请严格按照此流程进行;否则会存在推广数据丢失而导致少结算的情况。

 

1、注册淘宝联盟账号,获取pid
1.1 PC登陆 pub.alimama.com或者在手机应用市场下载淘宝联盟APP,进行注册。建议PC操作更方便,功能更全面;以下说明均以PC为例。

1.2注册完成后,将注册好的:PID(账户ID)、合作企业名称,接收数据的邮箱,以邮件形式发送至nanmei.yan@ele.me进行报备记录。(牵扯到结算、审核,请务必执行)渠道注册时会与淘宝联盟签署电子协议,所以合作不需要再签纸质协议。

Pid注册后查询方法:
 

PID注册后查询方法

1.3在-【淘宝联盟】-【推广管理】-【媒体管理】中登记推广渠道,进行备案。
具体可点击了解——教程点我

 

2、配置推广链接
以下为母推广链接,在未添加正确pid信息之前只能打开淘宝首页。
(仅推广母链接,无法记录到数据,也无法结算的,请不要直接用它推广):

可以唤起手机淘宝的母链接:
仅商家列表页:
https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3DKWKHLvTwNwgcQipKwQzePCperVdZeJviK7Vc7tFgwiFRAdhuF14FMVghAeFA8r2ZnsuZCKOWWOszu
TGl041QAs0jgvcaKE8GttrVrjAZ1F%2ByWgu%2FlsCuW2Kche5LvsSoK9eNzQ6gOuR4roDJo31w0V0e2jLct33cHppQIdzgpl
3kt7z1zOLKlsDYogxfMukv

9.9抢页
https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3DPmxWHR0hUIMcQipKwQzePCperVdZeJviK7Vc7tFgwiFRAdhuF14FMVghAeFA8r2ZnsuZCKOWWOszu
TGl041QAs0jgvcaKE8GttrVrjAZ1F%2ByWgu%2FlsCuW2Kche5LvsSo3AbHW%2BvykQQSSLTWNt2gtGBW1vu1AM3WgYHE
t1IaYD0Mgo92bm3xVSqau4x4h83L

不唤起任何app,只能在当前页面流量下单的母链接:
仅商家列表页:
https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3DI9YdGrA25OocQipKwQzePCperVdZeJviK7Vc7tFgwiFRAdhuF14FMVghAeFA8r2ZnsuZCKOWWOszu
TGl041QAs0jgvcaKE8GttrVrjAZ1F%2ByWgu%2FlsCuW2Kche5LvsSoI%2FIysdYHyFcSSLTWNt2gtGBW1vu1AM3WgYHE
t1IaYD1Wc%2B4uKC6foCqau4x4h83L

9.9抢页
https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3DrYjLExn6cJgcQipKwQzePCperVdZeJviK7Vc7tFgwiFRAdhuF14FMVghAeFA8r2ZnsuZCKOWWOszu
TGl041QAs0jgvcaKE8GttrVrjAZ1F%2ByWgu%2FlsCuW2Kche5LvsSoMSMxkYqlnJASSLTWNt2gtGBW1vu1AM3WgYHEt1IaYD0Y
1w5yHnUtaSqau4x4h83L

2.1合作方使用上面两条母链接 生成您要推广的链接,后续两条链接哪个转化效果好就重点推哪条。

2.2在母链接中增加自己渠道的pid字段,生成专属于您的推广链接。
https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3DKWKHLvTwNwgcQipKwQzePCperVdZeJviK7Vc7tFgwiFRAdhuF14FMVghAeFA8r2Znsu
ZCKOWWOszuTGl041QAs0jgvcaKE8GttrVrjAZ1F%2ByWgu%2FlsCuW2Kche5LvsSoK9eNzQ6gOuR4roDJo31
w0V0e2jLct33cHppQIdzgpl3kt7z1zOLKlsDYogxfMukv&
pid=mm_355930140_730600016_109292300346&o2o_
Rid=782335558

绿色部分为母链接,不能删改。
黄色部分请填写自己的pid信息只有在增加了您的pid之后,才可正确打开页面;才可以记录到您的推广结果数据
 

2.3pid信息的获取:
一个完整的pid由3部分字符组成:mm_355930140_387750256_105377200273用于标记您的个人身份。

PID详解

1)账户id:
     详见上方1.2。此ID为账号唯一标识,不可变更。

2)导购id:
     导购id可以由您自行在后台配置。如果您需要区分多个推广位置,就可以配置多个导购id用以区分不同推广位置的推效果

导购id字段需要先在淘宝联盟(pub.alimama.com)进行设置,方法如下:

3)补充id
     在此次饿了么推广中,此补充id为补全格式的作用,仅用于补全格式保证连接可用。

步骤1:进入我要推广页,随便选择一个单品点击【我要推广】

步骤2:选择导购推广-新建推广位,随便命名一个推广位名称即可。点击确定后能进入到【选择推广素材】页就可以关闭了

步骤3:补充id字段在推广管理-推广位管理-导购推广位获取:

注1:3个ID是相对独立的,其中账户id必须正确;导购id可用来区分不同推广位置/推广者;补充id无实际含义,但是限于产品规则是必填的。

注2:PID最多支持生成200个,如果您需要向下支持更多的渠道推广,请往下看。

2.4如果您希望能设置一个自定义的推广标记参数,可以再增加rid字段(可以理解为RID就是PID的下游链接,一个PID可以生成N个RID)

https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3DKWKHLvTwNwgcQipKwQzePCperVdZeJviK7Vc7tFgwiFRAdhuF14FMVghAeFA8r2ZnsuZCKO
WWOszuTGl041QAs0jgvcaKE8GttrVrjAZ1F%2ByWgu%2FlsCuW2Kche5LvsSoK9eNzQ6gOuR4roDJo31w0V0e2jL
ct33cHppQIdzgpl3kt7z1zOLKlsDYogxfMukv&pid=
mm_355930140_387750256_105377200273
&o2o_Rid=5431459
390

RID格式:&o2o_Rid=5431459390
其中数字部分是由您自定义的,支持10位纯数字。不支持字母、汉字、特殊字符。

2.5如果您的渠道需要支持deeplink唤起的链接,可做如下更改。
tbopen://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3DKWKHLvTwNwgcQipKwQzePCperVdZeJviK7Vc7tFgwiFRAdhuF14FMVghAeFA8r2ZnsuZCKOWWOszuTGl041QAs0jgvcaKE8GttrVrjAZ1F%2ByWgu%2FlsCuW2Kche5LvsSoK9eNzQ6gOuR4roDJo31w0V0e2jLct33cHppQIdzgpl3kt7z1zOLKlsDYogxfMukv&pid=mm_355930140_387750256_105377200273&o2o_Rid=5431459390
(将https更改为tbopen。其他部分不作任何更改)

3、数据接收:

在您将接收结果数据的邮箱地址发送给nanmei.yan@ele.me之后,将会在推广T+1天之后受到推广效果数据。
默认输出为您的pid汇总数据,即归属于您的pid下昨天成交的可结算订单和抽佣基数金额,以及符合奖励规则的新客首单数和新客次单数。

渠道号

渠道名称

pid

rid

订单日期

订单号

支付金额

下单城市

用券金额

是否新客首单

是否新客复购单

是否使用淘客红包

是否有在会场内该门店的点击记录

是否领券后7天内首单

是否6结佣

注:因存在退单、订单因违法饿了么规则被取消情况,所以每天输出的结果会稍有变动。
每月月初,会输出上一个自然月的最终结算订单,以最终确认版本为准。


饿了么CPS用户链路

一、用户体验链路:

  1. 通过合作渠道进行领券——注册(如已登录跳过)——在领券H5内直接核销下单/饿了么APP、手淘、支付宝、饿了么小程序 进行券的兑换下单。
  2. 目前第一期只支持用户在H5落地页或唤起到手机淘宝内下单的数据追踪。暂不支持唤起支付宝、饿了么APP功能。

二、用户权益介绍:

1、新老用户在不同地域(直营城市和非直营城市)会领到不同额度的红包,具体额度如下:

用户

直营城市

代理城市

频率

红包金额

频率

红包金额

新客

8天一次

15-15(7天)

7天一次

8-8(7天)

非饿了么新客

部分券8天一次

部分券1天一次

2至8元之间,

根据用户在饿了么

的活跃度变动

部分券8天一次

部分券1天一次

2至7元之间,

根据用户在饿了么

的活跃度变动

 

三、结算归因逻辑:

1、在聚合页按照用户点击跟踪,针对被用户点击过的店铺之后7天在任何端点击同一家店铺所产生的成交都结算。
2. 通过淘客渠道领取到的红包核销结算,在以上指定推广页内领的券在任何端核销,则此笔订单结算。
3. 用户点击以上指定淘客链接并领券成功后7天内产生的首单进行结算(成功领取CPS券,但下单使用了其他券 只计算这种情况下的7日内首单进行结算。)
4. 每笔订单只结算一次
5. 合作期内通过上述归因规则所产生的所有订单均在结算范围内。

对应到PID,RID合作相关具体表现数据会按T+1的频率输出。

四、结算规则:

CPA新客结算(12+8 即新客7天内下了首单,以及14天内下了次单):新用户需同时满足:手机号、设备号、饿了么账号均为新;
CPS结算:6%的保低佣金(每笔订单中 用户实付金额的6%)


附录1:提现

1、进入结算中心

2、发起提现

提现时,淘宝联盟会自动扣除10%平台服务费后,再将费用转入合作渠道支付宝账户。


附录2:通过API取数

1、注册淘宝开放平台,申请APPKEY

地址:https://open.taobao.com/?spm=a219a.7386653.0.0.610e669aR9Bm4d

流程参考:

注:上述页面在地址的网页中的底部,可以直接点击对应流程环节的操作指南进行学习

 

2、创建应用并获取APPKEY和对应secret

地址:https://open.taobao.com/doc.htm?spm=a219a.7386653.5.2.c09b286cRiPRcZ&docId=103232&docType=1

3、APPKEY给到饿了么接口人进行备案

  • 需要给到以下字段:
    • APPKEY
    • PID中第一段:
      • eg,PID为:mm_12782xxx_35598xxx_142150xxx,则取红色部分为第一段
  • 给到字段后,等待饿了么接口人反馈备案完成

4、调用API接口获取推广数据

  • API接口文档:https://open.taobao.com/api.htm?docId=46781&docType=2&scopeId=17454
  • 接口返回的最新数据为T+1,即今天最多只能看到昨天
  • 操作注意事项:
    • 建议每日10点后进行API查询获取数据。如获取不到,请反馈给接口人。
    • Start参数是指针,从0开始,不是第几页的意思
      • start ,limit
        SELECT * FROM table LIMIT 5, 10; //
        检索记录行 6-15
    • 返回结果中包含未结算的订单,需注意要通过commissied参数区分

 

 

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